Mats Rönne

Porównując dane mediowe z różnych kampanii, zarówno online i offline, łatwo jest pogubić się wśród natłoku definicji i standardów. Zestawienie różnych kanałów komunikacyjnych stanowi dodatkową trudność. Szwedzka branża reklamowa i media od kilku lat starają się rozwikłać ten problem, podkreślając konieczność przyjęcia wspólnych podstawowych definicji. Bardzo zaangażowane w ten proces są szwedzkie media OOH. Jakie doświadczenia ma Szwecja i jakie wnioski może wyciągnąć z nich Polska – tego dowiecie się z wystąpienia naszego zagranicznego eksperta Matsa Rönne z Outdoor Committee Sweden.

1. OOH i crossmediowy pomiar widowni
- szwedzkie doświadczenie

niezależny konsultant ds. marketingu,

przewodniczący Outdoor Committee

Mats to „stary wyjadacz” szwedzkiej branży marketingowej i medialnej. Przez ponad 35 lat gromadził doświadczenia na różnych frontach – patrzył na rynek z perspektywy klienta, właścicieli mediów, pełnił różne funkcje w agencjach. Był przewodniczącym Szwedzkiego Stowarzyszenia Reklamodawców. Z poziomu globalnego zarządzał markami Ericsson i Electrolux. Dziś mówi o sobie „mózg do wynajęcia” - pracuje i prowadzi wykłady na temat strategii i skuteczności działań marketingowych dla reklamodawców, agencji i firm mediowych. Jednak jego największym życiowym osiągnięciem – jak podkreśla - jest to, że udało mu się być na koncercie Sex Pistiols.

2. Poznaj swoją widownię. Czy świat kończy się na G8?

Przemek Dwojak

Senior Client Business Partner w GfK

Mówi o sobie, że jest szarą eminencją polskiego handlu. Doradzał wielu sieciom handlowym w ich ekspansji a centrom handlowym przed ich wybudowaniem i teraz, wspierając strategie marketingowe. Pracuje w GfK, co ułatwia obserwację trendów i analizę danych. Te możliwości łączy z zamiłowaniem do tworzenia nowych produktów, np. całej gamy produktów z obszaru Geomarketing/Location Insights. Strateg z tendencją do gadulstwa, chętnie odkrywający nowe miejsca i smaki.

Panel branżowy

3. Widownia, ale jaka?

Panel dyskusyjny z przedstawicielami firm Digital Out-of-Home poprowadzi Jakub Sito, dziennikarz, wykładowca, konsultant biznesowy, autor audycji #BiznesPrzezSito emitowanej na antenie radia Chilizet.

Jakub Sito

Jest ponad 600 centrów handlowych, a każde jest swego rodzaju mikroświatem. Razem sprzedają 3 razy więcej niż e-commerce. Czy Polska kończy się na G8? Kto dostrzega potencjał poza Warszawą, Poznaniem i Gdańskiem? Czy jest związek pomiędzy pomiarem ruchu na drogach a frekwencją w centrum handlowym? OOH to ważne medium w strategiach komunikacyjnych centrów handlowych, a czy centra handlowe to medium reklamowe? Na te pytania odpowie Przemek Dwojak z GfK.

Zuzanna Skalska

Co roku uważnie obserwuje, analizuje i destyluje Sygnały Zmian, które w najbardziej obiektywny sposób odzwierciedlają rzeczywistość, w której żyjemy. Tym razem nasz świat stał się spełnieniem biblijnych proroctw – śmiało można to nazwać czasem skumulowanego wzrostu entropii. Dlatego entropia jest najlepszym kandydatem do opisania dynamicznego kontekstu, w którym operuje każdy biznes. Biznes zaczyna już grać w nowej ekonomii (np. kapitalizm komputacyjny, ekonomia współdzielenia, hiper lokalizm, ekonomia abonamentowa), często w miękkiej i nieokreślonej strukturze, w której punktem wyjścia jest kreatywność, a kuratorem modeli biznesowych staje się nawet sam konsument. Aby ten czas przetrwać, musimy wejść w długotrwały proces eksperymentowania. 10 czynników kształtujących krajobraz przyszłości biznesu przedstawi nasz gość specjalny Zuzanna Skalska.

4. Entropia – początek końca iluzji

partner założycielski, 360Inspiration,
współzałożyciel FutureS Thinking Group

Od ponad 25 lat inspiruje liderów i decydentów do zmiany perspektywy poprzez przyszłościowe i scenariuszowe myślenie. Działa globalnie jako ekspert ds. strategicznych innowacji, doradzając firmom, instytucjom publicznym i organizacjom NGO. W swoim sposobie pracy z premedytacją zapożycza i miesza Sygnały Zmian z różnych branż i rynków aby sprowokować myślenie spekulatywne. Wykłada na wielu uczelniach na świecie, jest brutalnie bezpośrednia, jest szybkim, emocjonalnym mówcą, z wykształcenia projektantem. Łączy ludzi i nieoczywistości oraz kocha to, co robi. Pracuje z klientami z różnych branż na całym świecie. Wśród jej klientów jest wiele światowych gigantów i rodzinnych liderów.

Jaka może być perspektywa skutecznego rozliczania kampanii Digital OOH z wybraną grupą docelową? Czy istnieją narzędzia i metody, które zmieniają sposób, w jaki rozliczasz kampanie Digital OOH? Jak zamiast płacić za czas emisji skutecznie mierzyć kontakty z grupą docelową? Czy istnieje model rozliczeniowy, który przewraca tradycyjne podejście do reklamy? Na fascynującą podróż przez świat danych i marketingu zaprasza Adrian Gasiński z Alterdata.io.

5. Doświadczenie rewolucji w kampaniach OOH

Adrian Gasiński

Analityk i data scientist w Alterdata.io

Specjalizuje się w zaawansowanej analityce danych, w szczególności z obszaru digital marketingu oraz finansów, m.in. ryzyka kredytowego / scoringu. Posługuje się w swojej pracy wieloma technologiami, m.in. Google BigQuery, Google Analytics. Zawsze gotów
na wyzwania, jego niezastąpioną odpowiedzią
na pytania jest - "to zależy!"

6. Zaskakujące wyniki PrecisionOOH

PrecisionOOH to badanie „post”, obejmujące wszystkie nośniki OOH, liczące kontakty i zasięgi na populacji ogólnopolskiej. Jak można efektywnie badać kampanie OOH, jakie wnioski możemy wyciągnąć z porównania poszczególnych nośników oraz jakie to będzie miało przełożenie na planowanie kampanii OOH w najbliższym czasie - na te i inne pytania odpowiedzą Katarzyna Smyk-Borowiec i Bartosz Sieradzki z Publicis Groupe.

Katarzyna Smyk-Borowiec

Trading Specialist w Publicis Groupe

Kreatywna tłumaczka ze skomplikowanego języka liczb na wciągające raporty i analizy mediowe. Od niemal 10 lat związana z tradingiem w obszarze nonTV.

Bartosz Sieradzki

Investment & Trading Director w Publicis Groupe

Multizadaniowy i multiefektywny, do szpiku kości przesiąknięty przez multiscreening, bo na co dzień odpowiada za tworzenie oraz realizację strategii inwestycyjnych we wszystkich mediach oraz zarządza zespołem Investment & Trading w Publicis Groupe.

Panel mediowy

7. Standaryzacja pomiarów

widowni na rynku mediów

Panel dyskusyjny z przedstawicielami agencji mediowych i firm badawczych poprowadzi Jakub Sito, dziennikarz, wykładowca, konsultant biznesowy, autor audycji #BiznesPrzezSito emitowanej na antenie radia Chilizet.

Jakub Sito