Jak retail media definiowane jest w różnych krajach Europy – od działań w sklepie, przez własne kanały online, po zewnętrzne środowiska? Co oznacza retail media dla detalistów, marek i właścicieli mediów? 

Sam Lloyd z agencji Barrows (część WPP Commerce) opowie, jak retail media w sklepach ewoluuje w potężny, oparty na danych kanał, który łączy zasięg digital out-of-home, jakość i zaufanie środowiska detalicznego oraz skuteczność danych sprzedażowych. Przeanalizuje, co napędza wzrost w Europie i dlaczego connected store ma szansę odegrać kluczową rolę w przyszłości.

Dotarcie do Generacji Z, żyjącej w cyfrowym chaosie i skutecznie unikającej reklam, to jedno z największych wyzwań współczesnego marketingu. Czy w świecie "digital zombies" istnieje medium zdolne samodzielnie przebić się przez szum i zbudować świadomość nowej marki?  

Agnieszka Parfienowicz i Maciej Olenderczyk z WPP Media opowiedzą, jak w dwa tygodnie kampanii skierowanej do nastolatków w Warszawie i Poznaniu udało się wywołać realne zainteresowanie nieistniejącym produktem. Ujawnią wyniki badania i pokażą, że DOOH może być skutecznym „drugim ekranem” dla młodych konsumentów – dostarczając twardych danych i inspirujących wniosków.

Programmatic to nie tylko technologia. To sposób na odzyskanie równowagi między brandingiem a performance w ramach kampanii omnichannel – także z wykorzystaniem powierzchni retail media.

Łukasz Bańkowski i Anton Karpovych z Adform pokażą, jak wygląda rynek programmatic w Polsce i regionie CEE, jakie trendy kształtują komunikację i dlaczego marki wciąż inwestują za mało w działania wizerunkowe. Odpowiemy na pytanie, dlaczego programmatic omnichannel – w tym DOOH – to klucz do sukcesu. Będzie o automatyzacji, danych i realnych korzyściach dla marketerów.

Pokolenie TikToka zrewolucjonizowało sposób, w jaki konsumujemy treści – dynamicznie, emocjonalnie i w sekundowym rytmie. DOOH wchodzi w nową erę, w której kreatywność spotyka się z danymi, a storytelling musi konkurować z natychmiastowością scrollowanego feedu. 

Melania Kulczycka i Michał Kaliński z OTO Family pokażą, jak formaty 3D, wirtualna produkcja i interaktywne DOOH w galeriach handlowych mogą budować uwagę, emocje i konwersję w świecie, gdzie liczą się pierwsze 2 sekundy. Bo dziś nie wystarczy być widocznym – trzeba być nie do przegapienia.

Programmatic DOOH jest obecnie kanałem, który wykazuje najsilniejszy wzrost w ramach ekosystemu programatycznego i jest daleki od osiągnięcia szczytu.

Dzięki danym możliwe jest precyzyjne dotarcie do właściwej grupy odbiorców, we właściwym czasie i miejscu, a integracja z innymi mediami – jak mobile czy audio – pozwala tworzyć spójne, skuteczne kampanie. Kamil Friebel ze Splicky, bazując na 15-letnim doświadczeniu, pokaże, jak wykorzystać potencjał programmatic DOOH, także w retail media.

Kiedyś każda firma marzyła o reklamie z wielką twarzą aktorki i produktem w ręce. Dziś to nie wystarcza.

Społeczeństwo wlepia wzrok w smartfony, a otoczenie przeładowane komunikatami doprowadziło do ślepoty bannerowej. Jak sobie radzić w takich okolicznościach? Co możemy podpatrzeć z rynków azjatyckich czy bliskowschodnich? O tym opowie Jakub Biel. Będzie praktycznie i konkretnie, ale bez zbędnej napinki.